眾所周知，所謂的代言人就是為一些企業或者組織為提高本企業或者本組織的號召力和影響力，從而獲取最大營利性目標或者公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。這些特殊人員大都是娛樂圈的知名人物，如著名小品演員趙本山、小沈陽和影視明星章子怡、范冰冰等人都是當今家喻戶曉、無人不知的企業品牌代言人或者城市形象代言人。

說起來，企業或者組織請代言人是現代商業社會的事情，但是，為本單位請代言人古已有之，最著名的代言人就是北宋時期為水泊梁山代言的青樓名妓李師師。那么，作為梁山的一把手宋江為什么請一位青樓名妓為自己代言？而李師師究竟又有何能耐可以為水泊梁山代言呢？當然，這還要從李師師的身世和閱歷說起。李師師原本是東京汴梁城內經營染房的王寅的女兒，三歲時父親因犯事入獄，把她寄名佛寺，老僧為她摩頂時，看到她突然大哭，便認為她很象佛門弟子，因為大家管佛門弟子叫“師”，所以就把她叫做李師師。不久，父親死在獄中。年幼的李師師便在好心鄰居的撫養下漸漸長大。十五六歲的時候就出落得花容月貌，皮膚白皙，被妓院老鴇李媼收養。

在老鴇李媼的精心調教下，李師師的琴棋書畫，了然于胸;歌舞彈唱，無不精通，成為名動京城的青樓名妓，一時間文人雅士、公子王孫紛至沓來，爭相邀寵，后來連宋徽宗趙佶也拜倒在她的石榴裙下。初見到李師師，宋徽宗就頓時感到后宮三千佳麗黯然失色。李師師不卑不亢、溫婉靈秀的氣質使宋徽宗如在夢中。從此宋徽宗對后宮佳麗視若無睹，隔三差五就以體察民情為由，出宮來李師師這里尋歡作樂。宋徽宗的駕臨，讓李師師名花有主，身價百增，即便是權勢熏天的王公大臣、腰纏萬貫富豪巨賈也只能望洋興嘆。

李師師和宋徽宗的緋聞一時間傳偏天下，當然也傳到了梁山的第一把手宋江的耳朵里。在水泊梁山，宋江是走朝廷招安路線的親自制定者和堅定不移的實施者。他曾在梁山泊英雄排座次之后的重陽節宴會上說：“眾弟兄聽說：今皇上至圣至明，只被奸臣閉塞，暫時昏昧，有日云開見日，知我等替天行道，不擾良民，赦罪招安，同心報國，青史留名，有何不美！因此只愿早早招安，別無他意。”

宋江覺得梁山要走朝廷招安的路線，就必須得到宋徽宗的點頭同意，在自己難以親自朝見宋徽宗的情況下，請李師師做水泊梁山的代言人是最佳的捷徑，必然能取得事半功倍的效果。于是，他趁著京城大張旗鼓地歡度元宵節的機會前往邀請李師師做梁山的代言人。在《水滸傳》第七十二回“柴進簪花入禁苑，李逵元夜鬧東京”一章中就描寫了宋江前往東京汴梁請李師師出任梁山代言人的經過。

宋江帶著燕青一行人來到京師，在茶坊里和茶博士攀談，知道青樓名妓李師師就住在前面時，宋江便喚過燕青，附耳低言道：“我要見李師師一面，暗里取事。”燕青于是去接頭，然后宋江以“山東財主”的身分，晚上帶著柴進、戴宗等人去拜訪李師師……為了取悅李師師，在她低唱蘇東坡“大江東去”詞之后，宋江乘著酒興，索紙筆來，磨得墨濃，蘸得筆飽，拂開花箋，對李師師道：“不才亂道一詞，盡訴胸中郁結，呈上花魁尊聽。”當時宋江落筆，遂成樂府詞一首，道是：天南地北，問乾坤何處、可容狂客？借得山東煙水寨，來買鳳城春色。翠袖圍香，絳綃籠雪，一笑千金值。神仙體態，薄幸如何消得？想蘆葉灘頭，蓼花汀畔，皓月空凝碧。六六雁行連八九，只等金雞消息。義膽包天，忠肝蓋地，四海無人識。離愁萬種，醉鄉一夜頭白。

當然，宋江夜訪李師師，寫就樂府詞，并非想要附庸風雅，也不是意欲青樓銷魂，而是想請李師師做梁山的代言人，讓她在宋徽宗的耳邊為自己和梁山好漢們說些好話，重塑梁山好漢的形象，提升梁山的知名度和影響力，以實現自己盼望已久的朝廷招安的愿望。宋江是一個聰明人，他深知青樓名妓李師師在皇帝身邊又怎樣的影響力。

當然，招安梁山是朝廷的重大而嚴肅的政治問題，請“明星”做代言人，更要求她比一般的代言人具有相當的影響力。李師師是京城第一名妓，又是宋徽宗最喜歡的女人，宋江請她代言，可以說威力十足，事半功倍。就事態的發展來看，這確實是一次非常成功的代言。這不僅因為宋江擁有選擇名妓“明星”做代言人的眼力，更重要的是，宋江具有甘愿拜在青樓名妓石榴裙下的勇氣。如果宋江不堅決果斷地走名妓“明星”代言路線，要想獲得朝廷招安恐怕只是鏡中花、水中月而已。