近年來，伴隨著“他經(jīng)濟”的崛起，以女性消費者為主體的購物市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始松動。
美國互動廣告局發(fā)布的《男性群體消費趨勢研究報告》提到，在進行網(wǎng)購的中國居民中，PC端網(wǎng)購的男性比例為57％、移動端網(wǎng)購達53％，男性消費者占比均超過女性，可見在中國男性消費種類和額度不斷增加的情況下，“他經(jīng)濟”力量確實不可小視。
2021年9月15日，國內(nèi)少有的高端襯衫品牌“PYE派”入駐京東。旗艦店的盛大開幕，似乎在見證和推動這場變革。在男士追求“精致”“高質(zhì)量”的過程中，一個群體的消費意識正在覺醒，伴隨著消費升級步伐的提速，“他經(jīng)濟”市場前景將不可限量。
“他”經(jīng)濟崛起，男裝品牌迎來新機遇
近年來，逐漸興起的荷爾蒙經(jīng)濟讓越來越多的男士開始注重外表。從提高顏值水平的醫(yī)療美容、個人護理，到提升外在氣質(zhì)的運動健身、服裝配飾，男性顏值經(jīng)濟市場正在強勢增長。
隨著男性消費觀點、消費習(xí)慣的進一步轉(zhuǎn)變，一些專門服務(wù)于男性服飾市場的新品牌，如國內(nèi)高端襯衫品牌“PYE派”，已經(jīng)成為這個賽道不容忽視的玩家。
男女思維的迥異，決定了他們消費方式的不同。與女性相比，男性消費者決策消耗時間更短、耐性更低，他們不會把時間花費在篩選比較上，迅速果斷地選出喜歡的衣服，就“結(jié)束戰(zhàn)斗”。
因此“PYE派”在經(jīng)營策略上，不“撬動需求”，反而選擇盡力“滿足需求”。
京東作為男性消費者數(shù)量最多的網(wǎng)購平臺，因為物流快、質(zhì)量有保障等特點，一直是男性購買電腦、數(shù)碼、家用電器第一陣地。近年來，響應(yīng)他經(jīng)濟趨勢，京東面向男性用戶也積極開拓了電子產(chǎn)品以外的時尚美妝、服裝服飾等消費品類。
作為主營男式襯衫的高端中國品牌，“PYE派”擁有三十多年的襯衫制造及卓越生產(chǎn)管理經(jīng)驗，絕大部分產(chǎn)品定價在1000元至5000元左右，生產(chǎn)的高端成衣，一直被獨具慧眼的男士消費者們鐘愛。
伴隨著“PYE派”京東旗艦店的盛大開幕，即將實現(xiàn)雙贏：一是“PYE派”主動走到了離顧客更近的地方，喜愛“PYE派”的消費者，可以在便捷的購物平臺買到心儀的衣服；二是，京東平臺上男士高端商務(wù)著裝的空白即將被填補，而消費者選購襯衫時也多了一個選項。
逐浪新藍海，“精致男孩”需求升級
男性顏值經(jīng)濟崛起，不但打開了消費市場新的財富密碼，也隱藏著更深層次的社會變革大趨勢。
根據(jù)《中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》中的有關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費中，男性客單價比女性高6％，且奢侈品消費頻次在3次以上的男性比例也比女性高。
可見男性消費特征已由生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)身份、地位、品位，對于具備購買力的他們來說，越來越重要。
在新國貨、新消費浪潮的大趨勢下，“PYE派”認清了自身良心制造、精益求精的品牌定位，也捕捉到了目標用戶的高端消費需求，所以才能在合適的時間將精致卓越的產(chǎn)品推送到用戶手中。
為滿足不同場合穿衣需求，“PYE派”即擁有正裝襯衫系列，也有休閑襯衫產(chǎn)品，為男士們提供多樣選擇。“PYE派”將每一件產(chǎn)品視若珍寶反復(fù)打磨，設(shè)計靈感來源于世界各地各領(lǐng)域的藝術(shù)家，思索、篩選、實踐、融合，最后再完美運用到襯衫的配色以及編織圖案中，使其在面料紋理上更有立體感和藝術(shù)美，優(yōu)雅而又別具一格。
在質(zhì)量方面，“PYE派”選用新疆長絨棉作為原料，為品質(zhì)上乘的成衣提供了扎實的基礎(chǔ)。憑借優(yōu)質(zhì)的原料和不斷創(chuàng)新的技術(shù)，PYE派研發(fā)了目前世界上最細的700英支紗線。天然貝母打造精致紐扣、優(yōu)質(zhì)原料成就高端襯衫、頂級設(shè)備確保制造完美。
潮流趨勢瞬息萬變，“PYE派”始終堅守自身品牌的審美理念，追求完美。去粗取精的選材態(tài)度、細膩扎實的制作工藝、潛心制作的匠人精神、使每一件襯衫都擁有柔軟絲滑到極致的觸感。富有光澤和彈性的高級感也讓“PYE派”成為男士們宴會上增光添彩的必備和首選。
對不同行業(yè)、不同文化的探索成就了“PYE派”，如今同樣的求知欲依然鼓舞著“PYE派”。從科學(xué)，藝術(shù)，文學(xué)，電影，旅游——品牌相信，只有不斷的探索及革新才能帶來更好的理念和更好的產(chǎn)品。
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